Dankzij Facebook-terminologie wordt het label ‘fan’ heel makkelijk op mensen geplakt. Ineens hadden bedrijven en merken ook allemaal fans. Voor onderzoekers binnen het veld van fanstudies een vreemde ontwikkeling, omdat deze mensen zich niet gedroegen zoals fans van muziek of televisieseries dat doen. Zo geven fans bijvoorbeeld uiting aan hun fandom door fan-art of fan-fictie