Marketeers hebben het graag over ‘generaties’ om aan te duiden hoe bijzonder de jeugd is. Een van de eigenschappen die toegeschreven worden aan ‘de jeugd’ is dat zij de digital natives zijn: geboren in het digitale tijdperk en daardoor meer behept om met technologie om te gaan. De term werd gecoined door consultant Marc Prensky

Jeugd wordt meestal gedacht kwetsbaarder te zijn voor de slechte kanten van media dan ouderen. Een voorbeeld daarvan zijn de zorgen rond privacy en sociale netwerken: de jeugd zou bijvoorbeeld te onbezonnen dronken foto’s van zichzelf plaatsen met blijvende consequenties. Er is de laatste tijd dan ook veel onderzoek gedaan naar het privacygedrag van jongeren,

Deze week verdween muziekkanaal TMF van de kabel om plaats te maken voor Kindernet. Beide kanalen zijn onderdeel van MTV Networks. “Beyonce maakt plaats voor Alfred J. Kwak” kopte SpitsNieuws terecht. De doelgroep van TMF kijkt vooral online. Videoclips op de reguliere televisie kijken is niet meer van deze tijd, al was het maar vanwege

Jeugdcultuur is vrijwel altijd populaire cultuur, maar populaire cultuur is niet hetzelfde als jeugdcultuur. Hoewel marketeers zich online vooral richten op wat zij ‘de digitale generatie’ noemen, halen andere demografische groepen hun digitale achterstand in. Het Amerikaanse iStrategyLabs monitort de groei van Facebook in de VS sinds oktober 2007 en laat zien dat de snelst