Adverteerders doen alles om hun boodschap bij de consument te brengen. Hoe minder mensen naar televisiereclame kijken, hoe meer bedrijven zullen inzetten op andere reclamekanalen. Een voorbeeld van zo’n alternatief kanaal, vooral in de marketing op kinderen, zijn games. Zulke spelletjes worden in lelijk Engels advergames genoemd: gratis online spelletjes waarin reclame en logo’s geïntegreerd