Influencer zijn is een baan: het is een manier om geld te verdienen. Dat kan bijvoorbeeld door sponsordeals aan te gaan: in je foto’s of video’s plaats je een product of doe je een aanbeveling omdat je daarvoor betaald wordt door een bedrijf. De grootste doelgroep van influencers zijn tieners, een groep die bedrijven graag

Influencers zijn all the rage. Adverteerders hebben door dat jongeren lastiger te bereiken zijn via traditionele media, maar wel dol zijn op Instagram en vlogs. Bovendien loopt wetgeving over die kanalen nog ver achter en zijn er dus minder regels. Beroemdheden die je product aanprijzen zijn dan een goede manier om de jonge doelgroep te

Hoewel ik email haat, ben ik een groot fan van nieuwsbrieven. Nieuws valt ermee op mijn digitale mat, in plaats van dat ik zelf websites af moet struinen. Ook voor eigen promotie ben ik overtuigd van het nut van nieuwsbrieven. Dat komt door online strateeg Jaap Stronks: hij betoogt dat email helemaal niet ouderwets is,

In 2016 werd er in Nederland bijna een miljard euro uitgegeven aan reclame op televisie: €863 miljoen aan televisiespotjes en €129 aan ‘non-spot’ zoals product placement. Dit jaar daalden die uitgaven significant met zo’n 5 procent. Dat blijkt uit de Entertainment & Media Outlook 2017-2021 van PwC, een rapportage vol data over bestedingen en mediagebruik in

In januari 2011 schreven we hier dat de baard terug is. Hij had toen nog een diepe associatie met de jaren ’70 en ’80. In de jaren ’90 was het ondenkbaar dat de baard ooit weer hip zou worden, maar het gebeurde toch. Hij werd het symbool voor hipsters en hipheid en was niet weg te

Jongeren zijn moeilijk te bereiken met conventionele reclame. Bedrijven zoeken daarom naar mogelijkheden om toch hun doelgroep te bereiken, bijvoorbeeld met Instagram-sponsoring van ‘celebrities’ (zie Kylie Jenner). Louis Vutton springt in op de huidige hype rond vrouwelijke actiehelden (denk Katniss in The Hunger Games, Furiosa in Max Max en Rey in Star Wars). Het modemerk

Native advertising is een gecamoufleerde manier van reclame maken. De advertentie wordt geplaatst in een vertrouwde omgeving. Er zijn verschillende vormen, zoals gesponsorde content – zie dit stuk op Emerce over native advertising in 2016. Consumenten houden niet van reclames en doen van alles om ze te vermijden. In reactie daarop zijn adverteerders steeds subtielere vormen

Eerder schreven we al over de komst van YouTube Kids, een kindvriendelijkere versie van YouTube. Nu blijkt dat er een klacht is ingediend tegen eigenaar Google over de inhoud van de site. Er zijn bijvoorbeeld filmpjes van McDonalds te zien over hoe kipnuggets gemaakt worden. Er is een video waarin de karakters uit de Disney-film Frozen

Als je op zoek bent naar de authentieke man, moet je bierreclames kijken. Zo zien we in een Bavaria-reclame moderne mannen veranderen in ongecontroleerde horde met overmatige beharing. Een soort terugkeer van de oerman. Eenmaal aangekomen diep in het woud, stormt hij het café binnen waar hij – natuurlijk – Bavaria wenst. Zulke reclames proberen een

Media draaien op reclame, maar toch is reclame niet vanzelfsprekend. Zo werd er onlangs geklaagd dat mensen bij De Wereld Draait Door wel erg aan zelfpromotie mochten doen. Gewone content en betaalde content loopt in alle media door elkaar heen. Wat zijn eigenlijk de regels? Het antwoord daarop blijkt helemaal niet zo makkelijk te geven.

Dove verkoopt al jaren schoonheidsproducten met campagnes waarin zogeheten ‘echte schoonheid’ centraal staat. Het cosmeticamerk bewandelt daarmee een fijne lijn. Enerzijds stellen ze dat het moet gaan om ‘echte schoonheid’, anderzijds brengen ze wel antirimpelcrème aan de man vrouw. De hypocrisie daarachter is al vaak benoemd – zie deze blogpost. Het lijkt erop dat Dove

Zevenenveertig procent van de Nederlanders vindt reclame vreselijk. Bedrijven zoeken daarom naar nieuwe manieren om hun producten onder de aandacht te brengen. Ze zien daarvoor in sociale media een uitgelezen kans. Op sociale media draait alles om dialoog en om het maken van goede, deelbare content. Dat neemt niet weg dat mensen ook online niet