Tijdschriften zijn al een tijdje op hun retour, maar er bestaat nog steeds een uitgestrekt landschap van magazines en vakbladen. Mijn lievelingsvoorbeeld is Arts en Auto, voor de mobiele zorgprofessional – inmiddels ook omgevormd tot online ‘platform’, al verschijnt het blad nog steeds. Vroeger had vrijwel iedere beroepsgroep en hobby een eigen tijdschrift, vaak met een trouwe, relatief kleine maar betrokken lezerskring. Ze konden bestaan dankzij lucratieve advertenties – waar je je in het geval van Arts en Auto direct iets bij voor kunt stellen.

Je zou kunnen zeggen dat de livestream talkshow het nieuwe vakblad is. The Hollywood Reporter wijdde een artikel aan dit fenomeen aan de hand van het voorbeeld van What The Truck?!?, een talkshowformat dat drie keer per week via livestream te zien is. Sportsceleb Malcolm Harris neemt kijkers mee in de wereld van de logistiek. Waar traditionele broadcast-televisie aan populariteit verliest, rukken dit soort hypergerichte livestreams op volgens The Hollywood Reporter.

Extreem specifiek
Bij nichecasting gaat het om extreem specifieke doelgroepen. Niet ‘de kijker’ in het algemeen, maar: logistiek managers, tech-investeerders, Hollywood-assistants, reclamemakers. Het idee is om een hechte kring van insiders te bedienen, om de must-see te zijn voor mensen in die specifieke niche.

Daarbij is live een nieuw onderscheidend element. Liveness zorgt voor interactiviteit: comments kunnen direct worden opgepakt en kijkers voelen zich deel van het gesprek.

Is het geen podcast?
Veel van de besproken voorbeelden zijn óók podcasts. Sowieso zie ik de afgelopen tijd veel podcasts ook beeld gaan maken (iets waar wij bij Onder Mediadoctoren al in 2015 mee zijn gaan experimenteren, en met reden besloten er weer mee te stoppen). Maar dit soort live nichecasting breekt met podcastgewoontes. Kenmerkend voor dat medium is dat je podcast luistert wanneer jij wilt, achteraf dus. Vaak wordt er veel tijd en dus geld geïnvesteerd in een verzorgd audio-ontwerp en in de montage. Live kan minder gepolijst voelen, wat ook een voordeel heeft: het kan mogelijk ‘echter’ overkomen.

Daarbij heeft live voor adverteerders nog een groot bijkomend voordeel: je kunt de reclame niet skippen. Zo weten adverteerders dat hun boodschap daadwerkelijk wordt bezorgd bij hun doelgroep. En dat kan, net als het oude vakblad, extreem winstgevend zijn.