Volgens marktonderzoek wil ongeveer een kwart van de Amerikaanse jongeren influencer worden. Dat betekent concurrentie voor bestaande influencers, maar ook kansen. De Wall Street Journal observeert dat influencers nu achter de schermen consultant worden. Ze helpen aankomend talent met vaardigheden als monteren, belichting, het signaleren van trends en het vinden van deals. Vloggen lijkt eenvoudig,

In Amerika* is er nauwelijks wettelijke bescherming voor kinderen die als influencer te werk worden gesteld. Zogeheten ‘kidfluencers’ kunnen miljoenen verdienen, geld dat niet noodzakelijkerwijs naar hen gaat. Maar kleine kinderen worden groot. In een artikel in Teen Vogue dat afgelopen vrijdag viraal ging spreekt een kidfluencer zich uit tegen haar ouders die haar als

Eerder deze maand schreven we al over het einde van het sociale media-tijdperk, nu wordt de dood van de vlogger ingeluid. “Nu zelfs Monica Geuze is gestopt”, stelt de Volkskrant, is het gouden vlogtijdperk voorbij. Redacteuren Emma Curvers en Anne Mijnbeek schreven daarom een korte kroniek [betaalmuur]. Geuze is niet de enige die het dagelijks

Het leven van een influencer gaat niet over rozen. Voor buitenstaanders is de arbeid die je verricht grotendeels onzichtbaar (zie wat ik daarover schreef met Cesar Majorana), tegelijkertijd werk je voor die buitenstaander – in de zin dat je probeert zijn views en likes te scoren. Onder influencers komen dan ook veel burnouts voor. Het

Influencersponsoring is inmiddels wijdverbreid: bedrijven weten dat het effectief is als een influencer op Instagram, YouTube of TikTok hun producten aanbeveelt. Dit is een vorm van reclame waar nog steeds weinig regels voor bestaan (zie deze blogpost voor de reclameregels van/voor Instagram). Dat maakt het des te aantrekkelijk. Nog fijner voor het bedrijf is dat

‘Influencer marketing’ betekent dat bedrijven infuencers inzetten om hun spullen te promoten. Vooral bedrijven die een jonge doelgroep hebben zetten hier op in. Het is voor hen zaak om de juiste influencer te vinden, eentje die perfect past bij het imago dat zij naar buiten willen brengen. Omgekeerd willen influencers de beste klussen scoren. Er