De Digimeter is een prima onderzoeksinitiatief van iMinds (het vroegere IBBT). Digimeter meet jaarlijks hoe het gesteld is met ‘digitaal’ Vlaanderen. De resultaten zijn gebaseerd op een survey onder 2.676 respondenten van boven de 15 jaar, representatief voor Vlaanderen op geslacht, leeftijd en woonplaats (provincie). De data zijn verzameld in augustus en september 2012. Even kijken naar de resultaten van de vijfde golf van hun peiling naar het digitale leven van de Vlaming:

Zorgen mobiele toestellen voor mobiele media consumptie?

• 46,1% van alle Vlamingen die naar muziek luisteren, doen dit onderweg;
• 27,4% van alle Vlamingen die het nieuws volgen, volgen het nieuws onderweg;
• 19,9% van alle Vlamingen die een tablet bezitten, gebruiken deze onderweg;
• 17,7% van alle Vlamingen die een account op een sociale netwerksite hebben, bezoeken deze sites onderweg;
• 5,7% van alle Vlamingen die een computer bezitten, gebruiken hun computer onderweg (bijvoorbeeld in de trein, in de auto, op de bus, …)

De Vlaamse huishoudens worden ‘multiscreen’ huishoudens!

• 29,7% van de Vlaamse huishoudens zijn triple screen huishoudens: ze hebben 3 schermen in huis, meestal zijn dit een tv, laptop en desktop;
• 24,2% van de Vlaamse huishoudens zijn quadruple screen huishoudens: ze hebben 4 schermen in huis, meestal zijn dit een tv, laptop, desktop en smartphone;
• 13,7% van de Vlaamse huishoudens zijn quintuple screen huishoudens: ze hebben 5 schermen in huis: een tv, desktop, laptop, smartphone en tablet;

Over computers:

• Bijna alle computer bezitters (91,9%), hebben ook een internetverbinding thuis (91,4%);
• Er is echter nog steeds een digitale kloof van de eerste graad o.b.v. traditionele sociodemografische variabelen. Dit betekent dat voornamelijk oudere, alleenstaande en lager opgeleide mensen minder vaak een computer en internetverbinding thuis hebben;
• Computers worden meer en meer mobiel:
  • 80,1% heeft een laptop, 66,4% heeft een desktop;
  • Er zijn meer Vlamingen die meer dan één laptop hebben dan Vlamingen die meer dan één desktop hebben.
• 38,1% heeft zowel een laptop als een desktop in huis;
• 20,1% bezit 3 types computers: een laptop, een desktop en een tablet.

Over de tablets specifiek:

• 27,7% van de Vlamingen heeft een tablet;
• De iPad is nog steeds de meest populaire tablet, hoewel andere, goedkopere tablets aan populariteit winnen;
• 1 op 5 tablet bezitters gebruikt hun tablet onderweg;
• De tablet is een toestel voor het hele gezin. 75% van de tabletbezitters deelt de tablet met partner en/of kinderen;
• Hoewel een tablet een zeer mobiel toestel is, wordt de tablet het vaakst (’s avonds tussen 19u en 22u) thuis gebruikt;
• Er is een grotere aankoopinteresse bij de huishoudens die al een tablet hebben. We gaan eerder naar 1/3 van Vlaanderen met meerdere tablets dan naar een massamarkt met 1 tablet;
• 3 op 4 tablet bezitters gebruiken hun tablet tijdens het tv kijken. Dit is eerder als nevenactiviteit dan om te interageren met het tv-programma zelf via Twitter of second screen apps;
• E-mail (lezen 57,8%, versturen 50,9%), informatie opzoeken (56,1%) en sociale netwerksites bezoeken zijn veruit de populairste dagelijkse activiteiten op de tablet.

Sociale media?

• 70,1% van de Vlamingen heeft op zijn minst één account op een sociale netwerk site. Facebook is het populairst (62,9%);
• De sociale media sites Twitter (26,9%), LinkedIn (21,5%) en YouTube (34,7%) kennen de grootste groei in vergelijking met vorige wave;
• Zowat de helft van alle Vlamingen met een account (56,6%) zegt geen dag zonder sociale media te kunnen;

En nog heel veel meer, je leest het hier!

Noot: De Nederlandse situatie wijkt af van de Vlaamse. In Nederland hebben meer mensen thuis internet en zijn mobiele abonnementen goedkoper dan in Vlaanderen. Bovendien kent Nederland dankzij Hyves een langere geschiedenis met het gebruik van sociale netwerken.

Dit stuk verscheen eerder op Pedro’s blog X, Y of Einstein.